[Outils & Matériel de chantier] Cofaq lance sa nouvelle marque propre Obsima

Selon la coopérative basée à Poitiers, c’est « une petite révolution » qui est en marche. À l’occasion de son salon annuel qui s’est déroulé pour la troisième année consécutive à Lyon les 23 et 24 février dernier, Cofaq a dévoilé sa nouvelle marque de distributeur.

« Nous l’avons baptisée Obsima en écho à l’obsidienne : une roche d’origine volcanique qui fut l’un des premiers matériaux que l’homme a utilisés pour forger ses outils. Ce nom évoque bien sûr la fiabilité », précise Pierre-Yves Laurent, le directeur marketing et communication du groupement.

Et de préciser qu’« Obsima sera portée dans un premier temps par les 250 points de vente Master Pro. Si le plan de vente est encore restreint avec une quinzaine de produits [voir encadré ci-dessous : Ndlr], il aura vocation à s’élargir. Tous les produits existant sous le nom Master Pro vont basculer à terme sous la marque Obsima ».

Jusqu’à présent, Cofaq proposait déjà cinq MDD : Atis-Green, Attactiv’, Edena, Profac et Winko. Mais « il n’existait pas de marque à part entière avec une véritable force marketing. Le réseau souhaitait avoir sa marque dédiée exclusivement aux professionnels. C’est notre 6^e MDD », rappelle Laurent Huntzinger, le directeur général du groupement cité dans un communiqué.

« La création de notre nouvelle marque propre a nécessité plusieurs mois de travail pour bâtir une offre de produits exclusifs. La centrale et des adhérents référents Master Pro ont d’ailleurs rédigé un cahier des charges pointu en s’appuyant notamment sur des retours clients à l’issue de tests à l’aveugle », détaille de son côté Pierre-Yves Laurent.

À l’image de toutes les MDD de la distribution Bâtiment, Obsidienne dont les références sont sourcées en Asie et en Europe doit permettre aux membres Master Pro d’améliorer leurs marges dans un contexte de marché toujours très tendu. Pour l’heure, l’intégration d’un assortiment dédié à l’électroportatif et aux EPI n’est pas à l’ordre du jour – pour l’instant.