North Ways se renomme Nine Worths pour valoriser ses « neuf valeurs »

De la “face nord” aux “neuf valeurs” ! Sans transition, le nom griffé sur le célèbre logo carré noir évolue. Mais les deux lettres N et W demeurent. L’emblématique North Ways devient en effet Nine Worths − c’est-à-dire les “neuf valeurs”*. Si l’information était officieuse depuis quelques semaines, elle n’a été officialisée que ce 1^er septembre.

La maison-mère France Textile Production a souhaité donner « un nouveau tournant à sa marque » en vue de coller au plus près d’un marché des EPI en constante évolution tant sur le plan technologique que réglementaire (voir encadré ci-dessous). Cette démarche de rebranding est le fruit d’une réflexion initiée par le groupe il y a trois ans.

En parallèle, une étude menée auprès des distributeurs partenaires de North Ways et des utilisateurs finaux est venue confirmer ce choix stratégique. La société d’origine toulousaine qui aura trente ans en octobre 2023, souhaitait effectivement « consolider son image de marque et incarner pleinement ce qu’elle est aujourd'hui, ainsi que ses aspirations pour l’avenir », argumente France Textile dans un communiqué.
* Sous-entendu les neuf valeurs les plus reconnues chez l’homme : respect, honnêteté, responsabilité, empathie, générosité, partage, gratitude, tolérance et autodiscipline.

À la tête de l’entreprise familiale, Gilles Eftymiades souligne que « le nouveau nom Nine Worths incarne notre identité, notre confort, notre durabilité, notre technicité, notre résilience et la fonctionnalité de nos produits, ainsi que notre capacité à intégrer aisément nos dernières innovations. Sans oublier l’expertise et l’éthique qui guident chacune de nos actions ».

Et de préciser que « nos neuf fondamentaux résument les raisons qui font que Nine Worths mérite ses (deux) lettres de noblesse ». Quant au logo qui ne bouge pas d’un iota, le dirigeant cité dans le communiqué estime qu’il est « intimement lié à notre identité […] et nous représente parfaitement. Il est ce lien qui nous uni aux utilisateurs via nos partenaires commerciaux dans la distribution ». Pour mémoire, la marque a été certifiée ÉcoVadis argent en mars 2023.