Novellini : cap sur la croissance malgré un marché sous tension

Sur un marché de la salle de bain en net recul (-5 à -10 % selon les segments), Novellini a su résister, voire progresser légèrement, avec un chiffre d'affaires qui s'élève à 6,5 millions d'euros en France en 2024. Cette performance s'explique par une stratégie orientée vers la prescription et les chantiers collectifs, mais aussi par le lancement de nouveautés produits comme la paroi de douche Riga, dont les finitions haut de gamme et personnalisables ont séduit les professionnels.

Le segment du wellness, également en phase de ralentissement post-Covid, a pourtant constitué un levier important. Grâce à sa nouvelle gamme Home Oasis – comprenant des spas, saunas et hammams modulables – Novellini a atteint ses objectifs 2024. La première participation au salon Piscine Global a permis d’ancrer la marque auprès de prescripteurs spécialisés comme les piscinistes et paysagistes.

Enfin, la signature d’un contrat structurant avec Eiffage Construction, pour équiper 11 000 logements du projet CEGeLog du ministère des Armées, illustre la capacité du groupe à répondre aux attentes de grands donneurs d’ordre sur des opérations d’envergure.

Forte de ces fondations, l’entreprise annonce une ambition claire pour 2025 : doubler son chiffre d’affaires sur le segment bien-être. Pour y parvenir, Novellini compte intensifier ses ventes de spas, saunas et hammams, en s’appuyant sur des partenariats avec des distributeurs haut de gamme et des architectes d’intérieur, mais aussi en renforçant son positionnement dans le secteur hôtelier.

La stratégie repose également sur l’innovation, avec le lancement attendu d’un Bio Sauna dans la gamme Home Oasis, et l’enrichissement de son offre en meubles de salle de bain, notamment avec la nouvelle collection SIDE, personnalisable et coordonnée avec les parois de douche Coloratissimi.

Avec une production 100 % italienne et un ADN familial fort – Barbara Novellini en présidence, Marco Novellini à la direction générale – le groupe s’appuie sur une organisation européenne solide. Sa filiale française, dirigée par Michel Perrier, emploie désormais 44 salariés et distribue ses produits dans plus de 1 800 points de vente B2B.

Dans un contexte économique encore incertain, Novellini choisit donc de miser sur le long terme, avec une offre élargie, des produits premium et un ancrage renforcé auprès des prescripteurs. Une stratégie qui pourrait bien faire du wellness la nouvelle locomotive du groupe en France.