Salle de bains : le marché décélère

Si le segment du meuble est en baisse (-2,5%), certaines familles de produits laissent apparaître de belles surprises. Ainsi la céramique se démarque pour la 3ème année consécutive grâce aux vasques à poser dont le renouveau en termes de design et la polyvalence séduisent les particuliers (+13% en volume pour ce produit) au détriment du lavabo (-7%). Tout comme les cuvettes suspendues de plus en plus plébiscitées par les consommateurs et qui continuent leur progression en volume (+6%) approchant les 40% d’installations. La famille des receveurs se maintient également en valeur et affiche +4%. Le segment des baignoires nues qui suit les variations des constructions neuves ne confirme pas la progression réalisée en 2017 et accuse une baisse en volume de -2,8% sur tous les matériaux. Tout comme le marché de la baignoire balnéo en net recul (-17,6% en valeur). Le marché des parois et pare-bains progresse encore en volume + 1,3 % (vs + 2,9 % en 2017) et reste stable en valeur alors que le marché de la cabine de douche simple chute à - 11% en volume (-9% en valeur). Enfin, la robinetterie qui, après 3 années de baisse, regagne du terrain (+1,7% en valeur) notamment grâce à un prix moyen en hausse de 3%.

Malgré la concurrence d’internet et de la grande distribution, les professionnels continuent de générer l’essentiel des ventes avec 65% de part de marché, toutes activités confondues et se renforcent sur les activités de la céramique, baignoire balnéo et la robinetterie alors que le réseau grand public occupe les 35 % restant. Ce dernier a d’ailleurs connu un ralentissement lors de l’année 2018, ce qui explique en partie la décélération du marché. Un résultat qui s’explique par le poids de la construction neuve et par l’importance des marques de fabricants pour les consommateurs.