Ciret France renforce son expertise chez les négoces grâce à La Brosse du Peintre

Filiale française du groupe allemand Storch-Ciret, Ciret France, anciennement Rotaplast, s’est d’abord fait connaitre comme un fabricant de rouleaux à peindre. Aujourd’hui, l’entreprise produit aujourd’hui une gamme complète d’outillage pour les peintres professionnels articulée autour de quatre marques : Rota pour les rouleaux, Kana pour les brosses, Masa pour les rubans de masquage et Prep pour le matériel de protection. « L’histoire de Ciret France s’est faite en grande partie autour du négoce professionnel qui représente environ 80% de notre activité », souligne Sébastien Blot, directeur général de Ciret France. Déjà implantée au sein de la distribution professionnelle, l’entreprise a souhaité passer un cap supplémentaire en septembre dernier avec le rachat de Savy, spécialisé dans la fabrication de pinceaux, rouleaux à peindre et accessoires de peinture destinés au marché du bricolage.

Ciret France désormais mise sur le Made In France et la brosserie

Ce rachat a répondu plusieurs objectifs pour Ciret France. Le premier, c’est la complémentarité entre l’offre des deux entreprises. « Nous sommes majoritairement présents sur le marché professionnel tandis que Savy est majoritairement présent sur le marché du grand public », précise Sébastien Blot. L’autre objectif mis en avant par Ciret France est d’être désormais en mesure de proposer une production Made In France à ses clients, une préoccupation de plus en plus forte pour ses clients professionnels et distributeurs. « L’ambition est d’offrir le choix à nos clients : une production en Europe grâce à notre usine en République Tchèque, une en Asie grâce à notre usine en Chine et enfin en France avec l’usine de Savy située à Privas (07). Nous pouvons répondre à toutes les demandes », ajoute-t-il. 

Si Savy propose majoritairement des gammes à destination du grand public, il est tout de même présent chez les négoces décoration à travers sa marque « La Brosse du Peintre » en s’appuyant notamment sur son savoir-faire autour de la fabrication de brosses. « Cette compétence nous intéressait tout particulièrement car nous estimons que l’offre Ciret est insuffisante dans ce domaine. En parallèle, La Brosse du Peintre n’est pas suffisamment développée chez les distributeurs professionnels. Nous voulons donc accélérer son développement grâce à notre connaissance du marché professionnel », détaille Sébastien Blot. Ciret France a ainsi fusionné sa force de vente avec celle de La Brosse du Peintre pour adresser les négoces généralistes et décoration.

Ciret France renforce sa présence chez les négoces décoration 

L’objectif pour la filiale française du groupe Storch-Ciret est désormais de référencer La Brosse du Peintre dans l’ensemble du réseau de distribution professionnelle français pour proposer une offre de brosserie haut de gamme complète répondant aux besoins spécifiques des peintres professionnels sur le marché français et complémentaire à la gamme de brosserie Kana de Ciret France. « Ciret France est déjà bien implanté dans les réseaux professionnels mais peut-être pas sur tout le spectre de la gamme de l’outillage du peintre. Nos axes de développement, notamment via notre nouvelle compétence en brosserie, est de démocratiser l’ensemble de nos marques et de devenir un acteur crédible sur le marché de la brosserie. Au-delà de la conquête de nouveaux clients, nous devons aussi développer notre activité de nos clients déjà existants. Ciret France propose désormais un large choix en termes de marque et de lieux de fabrication », conclut Sébastien Blot. Pour rappel, le rapprochement avec Savy, a permis à Ciret France de générer un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros en 2023.