Brico Dépôt : les premières photos de sa nouvelle marque de distributeur Brenner

Publié le 10/10/2023

Stéphane Vigliandi

L’enseigne de bricolage qui cible aussi les artisans, continue de muscler sa stratégie de marques propres. Alors qu’elle vient de célébrer ses trente ans d’existence, la filiale de Kingfisher qui détient Castorama et Screwfix, a présenté ce 10 octobre Brenner : sa cinquième marque de distributeur (MDD) comme l’annonçait la rédaction de Zepros Bâti fin septembre. Premier aperçu d’une offre pour l’instant plutôt resserrée.

Ce 10 octobre, le discounter a dévoilé à la presse les contours de sa nouvelle marque propre Brenner (“brûleur” en allemand). Présenté comme la 4e MDD de l’enseigne, il s’agit en fait de sa 5e marque après Bodner, Évalux, Titan et Blooma lancé début 2023.

Stéphane Vigliandi / Zepros

Brico Dépôt présente Brenner comme une « marque de référence pour petits et gros travaux ». Cibles visées : les artisans (notamment les peintres, soliers et tapissiers) et les particuliers.

Stéphane Vigliandi / Zepros

La marque s’articule autour de dix univers produits. Mais sur 680 références (à date), l’offre en quincaillerie du bâtiment est majoritaire avec près de 380 références. Tous les produits sont disponibles à l’unité ou en quantité chantier.

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En vue de faciliter le repérage des produits dans les libres-services de ses 123 dépôts, le distributeur adopte comme de coutume des codes couleurs : bleu pour la visserie inox, gris pour les clous, violet pour la boulonnerie, etc.

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Misant sur la vente en vrac, l’univers visserie, clouterie et boulonnerie est vendu en vrac dans des cartons recyclables qui remplacent la traditionnelle sacherie plastique. Une tendance de fond chez les distributeurs.

Stéphane Vigliandi / Zepros

Brico Dépôt qui se définit comme une enseigne « new low cost » joue la carte des premiers prix et des prix en baisse dans un contexte d’érosion du pouvoir d’achat. Les tarifs de vente s’échelonne de 2,90 € TTC (lot de protection de 3 bacs à peinture)…

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…à 89,90 € TTC pour un seau de 500 vis terrasse tête fraisée. Côté consommables, la nouvelle MDD dispose pour l’instant d’environ 40 références en chimie du bâtiment – essentiellement des mastics et colles.

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Brenner propose également des accessoires pour les travaux de peinture, de revêtements de sol et de tapisserie. Le plan de vente s’articule autour d’un peu plus de 100 références.

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