« Fiers d’être maçons » : la campagne qui parle aux jeunes, avec leurs codes

La maçonnerie fait face à un vrai défi de recrutement. Près de 25 000 postes sont restés vacants ces dernières années, alors que la filière offre des formations d’excellence et des carrières solides. Pour y remédier, le CCCA-BTP, les Compagnons du Devoir, l’EFB, la FFTB, la FIB, France Ciment, le SNBPE et l’UMGO-FFB ont décidé de parler aux jeunes là où ils sont le plus présents, sur les réseaux.

Leur nouvelle campagne joue la carte du format court et immersif, avec des vidéos, challenges et podcasts diffusés sur les plateformes préférées des 13-18 ans.

Aujourd’hui, être maçon, c’est bien plus que manier la truelle. Le métier s’est transformé avec la transition écologique, l’innovation technique et l’évolution des chantiers. Il participe à la construction d’un cadre de vie durable, à la rénovation du patrimoine et à la modernisation des villes.

Longtemps perçu comme masculin, le métier s’ouvre désormais à toutes et tous. Les partenaires veulent donc favoriser la mixité dans les équipes et montrer que la maçonnerie peut être une voie d’avenir, quelle que soit sa trajectoire.

Lancée en avril, cette nouvelle saison de « Fiers d’être maçons » affiche déjà des dizaines de millions de vues. Les vidéos mettent en avant des jeunes en formation ou sur les chantiers, fiers de bâtir du concret et de se projeter dans un métier qui recrute.

Une campagne qui ne cherche pas seulement à séduire mais qui valorise une filière où l’engagement, la solidarité et le sens du travail bien fait restent les fondations les plus solides.