Einhell arrive chez les négoces avec sa gamme Einhell Professional

À l’aune de sa nouvelle feuille de route 2025-2029, Einhell voit grand. Le groupe d’origine bavaroise a annoncé la semaine dernière sa volonté d’atteindre les 2 Md€ de chiffre d’affaires consolidé d’ici à cinq ans – après avoir déjà franchi le seuil du milliard d’euros en 2022.

« Entre 2016 et aujourd’hui, la chiffre d’affaires de la France [où le fabricant est implanté depuis 2008 : Ndlr] et du groupe a été multiplié par deux », rappelle la société fondée en 1964. Malgré un marché de l’outillage qui reste particulièrement tendu, Einhell ne compte pourtant pas s’arrêter en si bon chemin.

Sa stratégie de croissance repose désormais sur cinq principaux axes de développement. Deux leviers prioritaires concernent la diversification de l’ETI familiale vers les marchés BtoB. Premier levier, la société lance sa nouvelle marque Einhell Professional. Avec, à la clé, une approche spécifique pour répondre aux exigences et besoins des artisans du Bâtiment (tous corps d’état) et aux métiers des espaces verts.

« Chaque outil de cette nouvelle gamme est équipée d’un moteur Brushless garanti dix ans [pour une utilisation] même dans des conditions extrêmes : intempéries, usages intensifs ou matériaux à forte résistance », argumente le fabricant.

D’ici à la fin 2025, Einhell Professional propose une “boîte à outils” composée de 130 références supplémentaires en électroportatif : 94 ciblant tous les corps d’état du Bâtiment et 36 dédiées aux paysagistes. Ambitions affichées par Einhell ?« Réaliser, d’ici à 2029, 30 % du chiffre d’affaires de Power X-Change [la gamme d’électroportatif sans fil commercialisée depuis 2015 et qui dispose de son propre système de batteries universelles : Ndlr] – soit 400 M€ au niveau du groupe dont 251 M€ en France ».

Deuxième stratégique : la nouvelle marque Pro s’appuiera sur une politique de distribution sélective. Selon Einhell, le négoce demeure aujourd’hui « un circuit à fort potentiel ». D’ores et déjà, plusieurs points de vente Gedimat ont commencé à intégrer une offre dans leur libre-service.

Quant à la super-centrale CMEM (Tout Faire, France Matériaux, MatPlus, Nebopan, Starmat, Sylvalliance, etc.), un accord de référencement a été signé courant 2024. Avec de premiers résultats concrets sur le terrain. « Depuis son lancement, cette offre Pro a déjà fait ses preuves avec 50 000 ventes en huit mois ayant généré un chiffre d’affaires de 5 M€ », revendique la direction d’Einhell France.